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如何用產(chǎn)品名稱提升品牌認(rèn)知度

一、引言

品牌認(rèn)知度是企業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，品牌認(rèn)知度的高低是企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的一個(gè)重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。產(chǎn)品名稱是企業(yè)品牌的原點(diǎn)，它是企業(yè)品牌的核心，科學(xué)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，明確企業(yè)和品牌的定位?；诖耍疚闹荚谔接懭绾卫卯a(chǎn)品名稱提升品牌認(rèn)知度，以期望更好地提升企業(yè)品牌形象，建立良好的企業(yè)品牌知名度。

二、如何用產(chǎn)品名稱提升品牌認(rèn)知度

1. 避免過(guò)于複雜和難以記憶的名稱

企業(yè)在命名產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)該使用太複雜的名稱，以防止消費(fèi)者無(wú)法記憶。當(dāng)一個(gè)名字難以被消費(fèi)者理解或記憶時(shí)，消費(fèi)者將不容易對(duì)該產(chǎn)品形成正面的心態(tài)，也不易將該產(chǎn)品與該企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，從而使其品牌認(rèn)知度受損。

2. 突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱時(shí)，可以充分突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的記憶和正面評(píng)價(jià)，也增強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)知。比如，騰訊的手機(jī)曾以“騰訊S600”的名字發(fā)布，主打的是這款手機(jī)的6個(gè)創(chuàng)新功能，突出了這款手機(jī)的優(yōu)良品質(zhì)，此舉有效提高了消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度。

3. 合理利用有趣的字詞

有趣的字詞不僅可以引起消費(fèi)者的注意，而且有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。企業(yè)可以利用一些有趣的字詞，使產(chǎn)品名稱更加有趣、更有吸引力，以期望能夠吸引更多的消費(fèi)者，產(chǎn)生更多的共鳴，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。

4. 利用名人代言提升品牌認(rèn)知度

企業(yè)可以和有影響力的名人合作，讓該名人代言產(chǎn)品，可以迅速提高企業(yè)品牌認(rèn)知度，吸引更多的消費(fèi)者。例如，麥當(dāng)勞曾與影星克里斯汀·韋格合作，讓他代言麥當(dāng)勞的產(chǎn)品，這提升了麥當(dāng)勞的品牌認(rèn)知度。

三、結(jié)論

由上述分析可以看出，利用產(chǎn)品名稱提升品牌認(rèn)知度，可以有效吸引消費(fèi)者的注意力，提高企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。但是，企業(yè)在選擇產(chǎn)品名稱時(shí)，需要考慮突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，避免使用太複雜的名稱，合理應(yīng)用有趣的字詞，以及利用名人代言等方式，以期望爲(wèi)企業(yè)品牌創(chuàng)造更多的經(jīng)常熾熱，鞏固企業(yè)商業(yè)品牌地位，拓展企業(yè)商業(yè)影響力。