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競價推廣托管的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計

摘要：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將推廣工作交由競價推廣托管公司進(jìn)行。在競價推廣托管中，賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計是非常關(guān)鍵的一步。本文將詳細(xì)介紹競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計原則和方法，并結(jié)合實際案例進(jìn)行講解。

關(guān)鍵詞：競價推廣；托管；賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計；關(guān)鍵詞匹配；質(zhì)量得分；廣告排名

一、引言

競價推廣是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)推廣的主要方式之一。在競價推廣中，企業(yè)需要向競價推廣平臺購買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞時，廣告就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的相應(yīng)位置上。商家只需要在用戶點擊廣告時支付一定的費(fèi)用，從而帶來精準(zhǔn)的引流和轉(zhuǎn)化效果。

然而，每個廣告主都愿意在競價推廣戰(zhàn)斗中獲得更高的效果，因此，競爭是不可避免的。在這種情況下，一個好的競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計就顯得尤為重要。

二、關(guān)鍵詞匹配策略

關(guān)鍵詞選擇是整個競價推廣計劃的首要任務(wù)。在選擇關(guān)鍵詞時，廣告主應(yīng)該考慮兩點：與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞和目標(biāo)人群搜索的關(guān)鍵詞。為了確定推廣的關(guān)鍵詞，可以使用搜索引擎廣告推廣平臺提供的關(guān)鍵詞選擇工具，根據(jù)關(guān)鍵詞的匹配類型，將關(guān)鍵詞歸為以下幾類：

1.精準(zhǔn)匹配：只有當(dāng)搜索詞和關(guān)鍵詞完全匹配時，廣告才會出現(xiàn)。

2.短語匹配：只要搜索詞中包含了關(guān)鍵詞的全部或一部分，廣告就會顯示。

3.廣泛匹配：當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)或同義詞時，廣告就會顯示。

4.否定匹配：當(dāng)搜索詞與否定關(guān)鍵詞匹配時，廣告就不會顯示。

在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)優(yōu)化需求，制定不同的關(guān)鍵詞匹配策略。比如，對于一些重要關(guān)鍵詞，廣告主可以采用精準(zhǔn)匹配，以確保展現(xiàn)的廣告和搜索詞十分相關(guān)。對于一些品牌生詞，可以采用短語匹配，以便更好地觸及相關(guān)的搜索者。而廣泛匹配可以帶來更大的曝光量和更多的流量，雖然不太準(zhǔn)確，但不可忽視。

三、管理質(zhì)量得分

質(zhì)量得分是一個關(guān)鍵的指標(biāo)，它受到多個因素的影響，如廣告的質(zhì)量、廣告點選率、點選后跳出率、著陸頁質(zhì)量等。在競價排名中，質(zhì)量得分越高，廣告的排名就越靠前。因此，廣告主需要認(rèn)真管理質(zhì)量得分，以獲得更好的廣告效果。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計：廣告的賬戶結(jié)構(gòu)必須清晰簡潔。廣告主需要根據(jù)廣告組和廣告系列的要求，精心構(gòu)建廣告賬戶的結(jié)構(gòu)，確保每個對象都包含適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞和廣告，并且組織良好。

2.優(yōu)化關(guān)鍵詞：廣告主需要定期優(yōu)化和維護(hù)關(guān)鍵詞的列表，將不相關(guān)的關(guān)鍵詞和不良表現(xiàn)的關(guān)鍵詞從列表中去除。

3. 編寫相關(guān)廣告文本：廣告主應(yīng)該制定一些優(yōu)秀的廣告文本，與關(guān)鍵詞和營銷目標(biāo)相吻合，以提高廣告的HQ。

四、廣告排名策略

在競價推廣的過程中，賬戶的整體拍賣競價被平臺用于決定廣告排名。廣告排名策略定義了廣告的最終權(quán)重，其排序方式和對CPC價格的懲罰。這對于廣告主來說非常重要，因為他們想要在搜索結(jié)果列表中獲得更高的排名，以吸引更多潛在客戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。

建議廣告主應(yīng)該導(dǎo)向本地客戶，選擇優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，并編寫兼容的廣告文本和呈現(xiàn)方式。

五、結(jié)論

競價推廣托管是一項充滿挑戰(zhàn)的工作。本文概述了競價推廣托管中的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計原則和方法，并結(jié)合實際案例進(jìn)行講解。通過優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配策略、管理質(zhì)量得分和廣告排名策略，廣告主可以提高自己的競爭力，獲取更好的廣告ROI。對于托管公司而言，優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅可以提高客戶滿意度，還能促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。